Cosa si sono inventati i portoghesi per esportare
Essere creativi paga. Siamo a Paredes, città portoghese vicino a Porto, un’economia basata soprattutto sull’arredamento, un settore che racchiudeva il 65% della produzione nazionale. Arriva la crisi e armadi, tavoli e comò non si vendono più bene.
Un gruppo di imprenditori del mobile, coordinati da Celso Ferreira, sindaco di Paredes, si uniscono e danno vita ad Art on Chairs International Design Competition.
E’ una gara dove va disegnata e creata una sedia, l’icona dell’arredamento, secondo il proprio stile.
Subito un successo, oltre 400 adesioni da 37 Paesi. Gli organizzatori coinvolgono anche il calciatore Cristiano Ronaldo, l’allenatore José Mourinho e l’imprenditore Luciano Benetton che fanno da testimonial e diventano designers.
Il progetto Arte sulle Sedie fa lievitare le esportazioni di arredamento da Paredes. Con la collaborazione dell’Alto Commisariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati vengono mandati finanziamenti in beneficienza.
Celso Ferreira, un avvocato diventato sindaco, sintetizza “Abbiamo aiutato tante PMI, se le aziende vogliono vendere un prodotto, devono essere creative”.
Art on Chairs ha ricevuto il premio Regiostars Award 2014 per la catedoria “Smart Growth” dal Commissario Europeo per le Poitiche di Sviluppo Regionale Johannes Hahn.
Chiara Masini
Foto di Marcus Garcia Moreira
